ANAHEIM, CA – Promotion de la séance photo ‘WandaVision’ au Sunset Showcase Theatre à Disney California … [] Adventure Park (Photo par AaronP / Bauer-Griffin / GC Images, 18 février 2021)

Il se passe tellement de choses avec la transformation numérique des médias et du divertissement, et cela n’a été accéléré que par la pandémie. Le divertissement à domicile a été alimenté par un public au foyer. Aux États-Unis, les abonnements au streaming à eux seuls ont augmenté de 50% en 2020. Entre-temps, les cinémas sont pratiquement fermés depuis près d’un an. C’est comme une expérience naturelle massive que personne n’aurait jamais pu prévoir. Quels seront les résultats et, plus précisément, comment les théâtres et les services de streaming coexisteront-ils dans un monde post-pandémique?

Permettez-moi d’utiliser une analyse des faits et des tendances du côté de la demande et de l’offre pour faire une prédiction éclairée.

L’impossibilité d’aller au cinéma a contraint les consommateurs à regarder des films, séries, sports et autres divertissements à la maison, qu’ils le veuillent ou non. Ceux qui ne le font pas peuvent descendre de leur canapé et affluer vers les théâtres une fois que les restrictions et les craintes COVID se sont atténuées.

Ce n’est pas seulement une intuition. En Chine, où les cas de COVID sont sous contrôle, il y a eu un record au box-office pendant le Nouvel An lunaire de la semaine dernière, ce qui indique que les consommateurs pourraient également se présenter en masse aux théâtres aux États-Unis et sur d’autres marchés. Maintenant, une fois que l’effet de la fièvre de la cabine sur la demande de cinéma aura disparu, à quoi ressemblera la demande post-pandémique de divertissement à domicile par rapport au cinéma?

Dans une enquête récente menée auprès de 20398 adultes américains par What if Media Group, 20% des répondants ont déclaré qu’ils n’avaient pas l’intention de retourner dans les salles de cinéma une fois qu’un vaccin COVID-19 serait largement disponible, tandis que 10% ont déclaré qu’il était peu probable revenir. Le directeur marketing de What If Media Group, Jordan Cohen, a déclaré: “Les résultats de notre enquête montrent que si la demande de fréquentation des cinémas est là, la pandémie a, au moins pour certains Américains, peut-être à jamais changé la façon dont ils préfèrent consommer le contenu, comme ce que nous avons vu avec l’exacerbation du passage au commerce électronique. “

En effet, Cristel Russell, professeur de marketing à la Graziadio Business School de Pepperdine, a récemment étudié avec ses collègues de recherche le phénomène de plus en plus répandu du deuxième écran, où les consommateurs apprécient les interactions sur les réseaux sociaux lorsqu’ils regardent la télévision. Fait intéressant, Russell pense que ce phénomène motivera également certains consommateurs à aller au cinéma: «De nombreux segments voudront probablement conserver le rythme de leur consommation de divertissement et trouveront l’environnement du théâtre trop restrictif. Mais il y aura aussi des segments du marché qui afflueront vers les théâtres à la recherche du caractère sacré de l’expérience pure et intacte.

Si ces tendances de la demande et ces observations se concrétisent, il y aura plus de segments délimités pour les services de théâtre et de streaming à desservir. La question est alors de savoir comment ils peuvent coexister pour servir ces segments de marché.

Les entreprises de cinéma, avec leur pouvoir de marché historique, ont exigé une fenêtre de cinéma exclusive pour les films, qui se situait en moyenne environ 3 mois avant la pandémie. Le plus souvent, les films sont sortis en streaming et sur d’autres chaînes numériques en dehors de cette fenêtre.

Avec les salles fermées, cette règle de base pour la distribution de films a disparu. Grands studios comme Warner Media et Disney
DIS
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a créé ou diffusera en première les principales productions cinématographiques 2020 et 2021 dans leurs services de streaming direct aux consommateurs. Mais une fois que les cinémas sont entièrement ouverts, attendez-vous à ce que les sociétés de cinéma exigent une nouvelle vitrine exclusive.

La fenêtre du théâtre post-pandémique sera probablement différente. Avec les cinémas fermés pendant la pandémie et le passage du nombre de téléspectateurs aux services de streaming, le pouvoir de marché est également présent. Par conséquent, vous devriez toujours voir une fenêtre de cinéma exclusive après la pandémie, mais elle diminuera probablement en raison de la demande accrue de divertissement à domicile et de la nouvelle puissance de marché des services de streaming.

Heureusement, il semble qu’il existe un moyen pour les théâtres et les services de streaming de coexister pacifiquement alors que la fenêtre du théâtre se rétrécit. Ben French, assistant de recherche à l’Institut Pepperdine pour le divertissement, les médias, les sports et la culture, a utilisé les données Box Office Mojo pour les 207 films sortis en 2019, pour estimer que 90% des revenus du box-office sont capturés dans les 2 mois suivant la sortie en salle. Par conséquent, publier des films dans les services de streaming plus tôt en moyenne servira mieux le marché sans nuire beaucoup aux revenus du cinéma.

La ligne de tendance à partir des données montre que 90% de la boîte de revenus seront capturés à 8 semaines (2 mois). REMARQUES: … [] Les données réelles montrent que 96% des revenus ont été capturés en 2 mois. La courbe de tendance est basée sur une régression logarithmique. Les points de données concernent 207 films sortis aux États-Unis en 2019.

L’économie révélée par l’analyse de French se matérialisera plus rapidement si les distributeurs riches en liquidités finissent par acquérir des sociétés de cinéma en difficulté. Ces entreprises verticalement intégrées chercheront à optimiser les revenus sur tous les canaux, donc pour elles, les diffusions en streaming dans le troisième mois après la sortie en salle auront beaucoup de sens.

Je prédis que les cinémas et les services de streaming coexisteront et serviront mieux les cinéphiles enthousiastes et les patates au canapé en raccourcissant la fenêtre exclusive du cinéma. Les prédictions sont risquées, mais si je suis dans la bonne direction, les consommateurs seront mieux lotis en profitant des films à la maison plus tôt qu’avant après la sortie en salle. Voyons ce qui se passe.

J’ai été témoin de la façon dont les technologies numériques transforment les industries et le comportement des consommateurs depuis plus de deux décennies, sur quatre continents. J’ai un doctorat en information et

J’ai été témoin de la façon dont les technologies numériques transforment les industries et le comportement des consommateurs depuis plus de deux décennies, sur quatre continents. Je suis titulaire d’un doctorat en sciences de l’information et de la décision, avec un MBA et une maîtrise en économie appliquée. Ma carrière professionnelle a commencé dans le secteur de la technologie chez IBM Amérique du Sud, suivie d’une expérience en gestion des revenus des compagnies aériennes aux États-Unis, en Europe et en Asie. Je suis fasciné par les transformations numériques en cours dans les voyages, les médias et le divertissement, j’ai donc décidé de poursuivre une carrière universitaire pour étudier ces industries en profondeur. J’utilise une lentille économique pour étudier les modèles courants de perturbations numériques dans les industries et pour prédire les résultats spécifiques à l’industrie. Actuellement, je suis le directeur exécutif de l’Institut du divertissement, des médias, des sports et de la culture de l’Université Pepperdine. Suivez-moi sur Twitter (@nelsongranados) ou sur Forbes en cliquant sur le bouton Suivre ci-dessous.

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Comment les cinémas et les services de streaming coexisteront-ils? Après la pandémie?
MISE À JOUR: AMC Entertainment (AMC) Partages sur Watch on Reports Cuomo Might Ok Theatre Open of Five Boroughs
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Ref: https://www.forbes.com