Le géant des boissons acquiert une participation de 50% dans la marque de champagne du rappeur Armand de Brignac, largement connue sous le nom d’Ace of Spades

Le géant des boissons de luxe LVMH Moët Hennessy a acquis une participation de 50% dans la marque de champagne de Jay-Z, Armand de Brignac.

Armand de Brignac – largement connu sous le nom d ‘«as de pique» en raison de son logo – a été lancé par la société française de champagne Cattier en 2006, puis racheté par une société dirigée par Jay-Z en 2014. Un communiqué de presse vantait la marque comme un «succès mondial» qui a vendu plus de 500 000 bouteilles en 2019.

Le nouvel accord avec Moët Hennesy (qui est lui-même la moitié du gigantesque conglomérat de luxe français LVMH) implique un partage de propriété à 50-50 ainsi qu’un accord de distribution mondial. Moët Hennessy s’occupe également d’autres marques de champagne bien connues comme Dom Pérignon et Krug.

Alors que ni l’équipe de Jay-Z ni LVMH n’ont divulgué les conditions financières de la transaction, le New York Times a souligné que certains indices peuvent être trouvés dans les propres paroles du rappeur: Selon un vers de Jay-Z sur «What’s Free» de Meek Mill en 2018, Ace of Spades vaut «un demi-B», ce qui valoriserait une participation de 50% à 250 millions de dollars.

«Je suis fier d’accueillir la famille Arnault dans la nôtre grâce à ce partenariat qui a commencé avec Alexandre Arnault et s’est poursuivi avec son père [PDG de LVMH] Bernard Arnault et Philippe Schaus, chez moi à Los Angeles», a déclaré Jay-Z dans un communiqué. . «C’est un partenariat qui m’a toujours semblé familier. Nous sommes convaincus que la puissance même du cadre de distribution mondial de Moët Hennessy, la force inégalée de son portefeuille et ses antécédents de longue date d’excellence dans le développement de marques de luxe donneront à Armand de Brignac la puissance commerciale dont il a besoin pour se développer et prospérer encore plus.

«Nous entrons dans ce partenariat sur un pied d’égalité avec Jay-Z et sa famille et avec la même conviction que nous ne sommes qu’au début d’une belle histoire», a déclaré Schaus, PDG de Moët Hennessy. «Ensemble, nous tracerons une voie solide pour consolider Armand de Brignac en tant qu’icône du luxe pour les générations actuelles et futures de clients.

L’accord Armand de Brignac est le dernier d’une longue lignée d’entreprises non musicales sur lesquelles Jay-Z s’est concentré ces derniers mois. En décembre, le rappeur Roc Nation a annoncé un partenariat avec Random House pour lancer une nouvelle marque d’édition, Roc Lit 101, qui publiera ses premiers titres plus tard cette année. Et en octobre dernier, Jay-Z a lancé sa première ligne de marijuana, Monogram, issue d’un partenariat avec la société californienne de cannabis Caliva.

Ref: https://www.rollingstone.com