Une publicité de la société mère Frida, qui sera diffusée pendant les Golden Globes, fait partie d’un effort plus large visant à montrer les luttes du «quatrième trimestre».

[bébé qui pleure] Vous avez ça. Latch – et oh, mon Dieu, déverrouillez! Et obstruer. Les bonnes mamans devraient savoir comment faire cela. Et suis-je une mauvaise maman si j’arrête maintenant? Et mon médecin a dit chou. Et est-ce que j’aime mon bébé? Et l’alimentation en grappes. Tellement de lait. Pas assez de lait. Et qu’est-ce que même assez de lait? Et aplatissez le mamelon. Et je veux juste nourrir mon bébé.

En tant que journaliste publicitaire enceinte de huit mois, j’ai été ciblée sans relâche, depuis que j’ai tapé pour la première fois «attendre» dans un moteur de recherche, par des publicités anormalement optimistes sur les soutiens-gorge de maternité, les lotions anti-étirement, les biberons et le soutien infirmier. oreillers.

Mais dimanche, une publicité qui présente un regard plus réaliste sur la parentalité sera diffusée pendant la diffusion aux heures de grande écoute de NBC des 78e Golden Globe Awards. Le spot, de la société de produits parentaux Frida, montre de nouvelles mères aux prises avec des tétées en grappes, appliquant des compresses de chou et, ce qui est rare pour la télévision nationale, exposant des seins obstrués et étirés par l’effort de nourrir leurs bébés.

Dans sa première publicité télévisée, Frida montre de vraies mères qui s’occupent de leurs enfants pour mettre en valeur l’expérience de la lactation souvent peu glamour et douloureuse. La publicité, accompagnée du message «Prenez soin de vos seins, pas seulement de votre bébé», fait la promotion de la gamme Frida Mom de coussins d’allaitement, de masseurs, de bonbons et d’autres produits de la société.

“Nous convenons que l’annonce peut repousser les limites, mais c’est le contexte entourant les visuels qui rend cette annonce différente, et nous la maintenons”, a déclaré NBCUniversal dans un communiqué.

Frida a travaillé avec le réseau sur un montage de 30 secondes qui brouille ou couvre les mamelons visibles dans l’annonce originale de 75 secondes – un «processus d’édition assez robuste à l’insistance de NBCU», a déclaré Chelsea Hirschhorn, le directeur général de la société, dans un communiqué. .

Elle a ajouté que l’objectif de l’annonce restait intact – «que le parcours physique et émotionnel de l’allaitement maternel exerce une pression inégalée sur les femmes pour qu’elles« performent »et qu’il ne faut plus attendre des femmes qu’elles donnent la priorité à la production de lait plutôt qu’à leur propre inconfort physique.»

Sur YouTube, l’annonce originale, publiée le 24 février, compte déjà plus de 1,4 million de vues.

Le spot a été créé par l’agence de publicité Mekanism, une boutique de San Francisco qui a créé des campagnes pour Ben & Jerry’s, HBO et, célèbre, Peloton. Il a été réalisé par Rachel Morrison, qui a été la première femme à être nominée pour un Oscar de la cinématographie pour son travail sur le drame de 2017 «Mudbound».

L’année dernière, Frida a produit une annonce montrant une nouvelle mère épuisée en sous-vêtements post-partum en forme de couche se dirigeant vers la salle de bain. La publicité, selon la société, n’a pas été diffusée pendant les Oscars car elle était considérée comme trop graphique.

Comme les femmes enceintes ont des préférences d’achat qui s’étendent souvent pendant des années après la naissance de leur bébé, elles deviennent un groupe démographique hautement souhaitable pour les spécialistes du marketing. Janet Vertesi, professeure agrégée de sociologie à Princeton qui a tenté de cacher sa grossesse à des traqueurs Internet, a estimé en 2014 que les données marketing d’une femme enceinte moyenne valaient 1,50 USD, tandis que celles d’une personne ordinaire valaient 10 cents. Ce mois-ci, la marque de couches Huggies a diffusé une publicité pendant le Super Bowl qui a coûté des millions de dollars à placer.

Bon nombre des publicités rencontrées par les parents pour la première fois privilégient la modestie à l’authenticité. Les publicités Instagram ont tendance à se concentrer davantage sur des images chaudes de bébés roucoulants câlins par des mères radieuses et entièrement couvertes et moins sur l’agonie des tétées agressives et le désordre des nettoyages de minuit.

La déconnexion peut laisser les nouveaux parents mal préparés pendant une période de transition souvent décrite comme le quatrième trimestre. Et pendant la pandémie, les difficultés se sont intensifiées pour les familles des plus de 116 millions de bébés qui devraient naître depuis mars.

Récemment, des marques, des prestataires de services et des célébrités comme Katy Perry, Ashley Graham et Chrissy Teigen ont parlé davantage des soins post-partum (ainsi que de problèmes tels que la discrimination liée à la grossesse et les trajectoires de carrière des mères).

La semaine dernière, dans le but de normaliser le «tout nouveau monde» de l’allaitement maternel, des biberons et des pompes, la société de produits pour bébés Tommee Tippee a commencé à faire circuler des publicités optimistes qui montraient une variété de femmes qui allaitent au milieu d’un montage de fruits, de ballons de basket et d’autres substituts pour les seins.

La campagne dite Boob Life sera principalement reléguée aux plates-formes numériques, a déclaré Jessica Becker, associée directrice chez Manifest, l’agence de publicité à l’origine de l’effort. Il “ne respecterait pas la réglementation en matière de publicité aux États-Unis” pour une diffusion et a été rejetée par les chaînes de télévision en Grande-Bretagne et en Australie “car il était considéré comme un” contenu pour adultes “”, a-t-elle déclaré dans un e-mail.

«Le film est destiné à célébrer le corps des femmes après l’accouchement (ce que notre analyse montre est un grand combat pour elles) et n’est en aucun cas sexualisé», a ajouté Mme Becker. “Nous sommes donc extrêmement déçus qu’il ne parvienne pas à la télévision.”

Titre associé :
On TV, a Rare Realistic Look at Breastfeeding
Uncensored Breastfeeding Commercial diffusé pendant les Golden Globes 2021 ce soir
Les Golden Globes sont ce soir!
– Annonce Non censurée Annonce sur l’allaitement diffusée pendant les Golden Globes

Ref: https://www.nytimes.com